印制海报的计划始于1939年4月，预计在战争爆发24小时内能够立刻投入使用。在设计时希望能够有统一的样式，其字体易于识别，并且能让人感受到这一信息来自国王，因此海报的最上方放了一个都铎王冠的图像。海报文字为公职人员所构思，以体现“每个公民的个人责任”，并具有直接、通俗易懂的特点。

政府预计战争最开始的几周公众士气会较为低落，因此另外两张海报在战争一开始被广为散发。而Keep Calm and Carry On 这张海报原本是计划在纳粹占领英国后用来鼓舞英国民众的士气，因此虽然印制了将近250万份，但实际上并没有被广泛使用。

2000年，在英国的一家名为Barter Books的二手书店，店主发现了一张遗留下来的原版战时海报，并将它挂在了书店的收银台，让人没想到的是这张印有Keep Calm and Carry On的海报吸引了许多人的关注，于是书店主人斯图尔特·曼利和玛丽·曼利在顾客的要求下复制了多份海报对外销售。

海报随之进入越来越多人的视野，受到追捧，这一图案在诸如T恤衫、马克杯、杯垫等零售商品上流行开来，同时也产生了许多脑洞大开的衍生作品。